很久很久以前，搜尋引擎會根據關鍵字的多寡與密度來為網站的SEO加分，很多人發現這點之後，就拼命的在網頁裡堆疊關鍵字的數量。這樣的情況產生了一個問題：就是網頁內容乏善可陳、卻因關鍵字堆疊而排名較好；反而專心撰寫內容、不刻意操弄關鍵字的網頁排名卻被擠下去。
各大搜尋引擎當然不可能放任這種情況不管，於是紛紛修改SEO演算法，無意義的關鍵字堆疊反而會被處罰；輕者排名大幅後退，重者則是搜尋引擎上完全消失。好啦，當大家都知道搜尋引擎在抓關鍵字堆疊這招之後，就刻意降低密度或數量，反而矯枉過正了。
關鍵字是搜尋引擎用以判斷網頁內容是否符合搜尋者想獲得資訊的重要依據，修改演算法只是要抓那些作弊的網站，不可能屏除關鍵字的重要性。所以站長們在撰寫網頁內容時，在考慮滿足SEO的條件時，還是得注意一下關鍵字的分布與數量。
先來說一下關鍵字的分布，抓住一個重點：盡量不要太過密集出現。試想，我們在說話時，通常不會在短短的一句裡出現同一個辭彙太多次，否則就很不自然，寫文章當然也一樣。所以當短短的一段文字中出現太多次同一個字眼，就很容易被判定成利用關鍵字作弊。
再來說關鍵字的數量，謹記一個SEO原則：不要做無意義的堆疊。我曾經看過最扯的情況是，在網頁空白的地方，用和底色相似的文字塞了一堆關鍵字；我的天啊，真把搜尋引擎的工程師當白癡嗎？這麼天才的行為，不抓你抓誰呢？
↓某個醫美網站使用和底色相似的文字塞了一堆關鍵字。小朋友不要學，Google叔叔會處罰喔。
那麼究竟怎樣的關鍵字優化是較好的呢？其實說法眾說紛紜，畢竟Google等搜尋引擎從沒公布真正的演算法，但基本上的經驗共識就是兩個詞：平均，自然。
以分布密度來說，通常一篇文章中的每個段落的文字大多都是四到五行，在每一段之中出現兩三個左右即可。
而數量呢，若是你的文章越長，關鍵字的數量自然越多；不用怕文章越寫越長導致關鍵字越來越多，就刻意去刪減關鍵字的數量，這樣矯枉過正的做法會稀釋關鍵字在這篇文章的比例，搜尋引擎反而無法判斷你這篇文章的主題了。